第26届中国国际广告节-长城、黄河、315公益报送

2019-10-08 14:22

  长城始办于1982年,主办单位为中国广告协会。历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为中国广告业历史最悠久、最具影响力的专业广告赛事。项设立最初以创意和制作为准绳,评选、励年度内公开发布过的商业广告作品。近些年,根据广告市场的发展需求,长城也谋求转型升级争取做到集创意、品牌、营销、人物等为一体的综合性广告业大,历久弥新。

  黄河:始办于1982年,主办单位为中国广告协会。一方面,选出年度内宣传人类文明观念、提升社会文明程度,并获得良好社会效益的公益广告作品;另一方面,设立创作类,根据国家发展战略和规划设定主题征集作品,如“勤俭兴邦”、“生命安全”、“低碳时代”、“精准扶贫”等。活动的目的是营造和谐的社会氛围、树立良好的文化和社会风尚、聚焦关切问题、引发社会思考与集体共鸣,中国正能量。

  315公益:市场监管总局第二届315消费者权益公益广告大赛(以下简称:315公益)由国家市场监督管理总局主办,总局网络交易监督管理司和中国广告协会承办。举办目的是为了宣传普及《消费者权益保》《市场监管投诉举报处理办法》等法律法规,提升消费者、懂法、用法能力;宣传市场监管部门投诉举报“五线品牌;培育经营者提升商品服务品质的意识,不断优化消费,推动消费升级;披露侵害消费者权益的典型行为和新问题,开展消费提示,提高消费者防范风险能力;加强消费教育引导,消费者科学消费、消费、绿色消费、健康消费的与习惯;展现各地消费工作和良好形象,激发市场监管干部职业自豪感和荣誉感;推进社会共治,进一步营造全社会共同消费者权益的氛围。

  3、符合社会主义核心价值观,适合中国国情,不得民族教、遵守民族政策、相关法律法规,尊重品味。

  PPT+文案说明(H5、APP、智能硬件等),也可另附H5二维码、案例视频等附加材料,辅助评审。作品必须包含但不局限于以下人工智能技术,如语音识别、语音合成、声纹识别、自然语言处理、人脸识别、图像识别、AR/VR等。

  在单一平台或跨平台聚焦创造和有价值、可吸引受众、令人信服的相关且连续的内容, 从而吸引并留住定义清晰的受众, 最终通过策略性营销手段实现盈利的案例或作品。具体可包括传递产品以及企业的相关信息等消费者获知的不以销售为直接目的的软广告、与品牌相关的娱乐性信息,及其他热点信息。另外包括IP营销及应用,以IP为品牌的载体,通过使用品牌定制IP内容、品牌与IP内容的无缝贴合、IP周边产品等聚集对IP内容存在情感认同与消费文化认同的粉丝群体,从而使以IP为载体的品牌得到更多关注的案例或作品。

  在单一平台或跨平台进行的营销活动并有显著效果的案例或作品。具体可包括品牌价值增长及可量化效果优化。可扩大品牌量、提高品牌知名度与认知度,提高目标消费者对品牌的好感度,为企业品牌的形象塑造具有长期效益的案例或作品及在可量化效益层面对品牌或公司的销量、浏览量等具体效益有明显优化提升作用的案例或作品。

  通过视频或者ppt的方式呈现具体的营销活动,并呈现营销的效果,视频文件格式为mp4,h.264编码,大小控制在500M以内,ppt文件务必保存为pdf或者视频文件,系列文件按顺序上传。参赛案例必须是2018年6月1日-2019年6月30日在中国实施并投放过的营销活动。期间,参赛案例必须已取得一定的成就,拥有可量化的实际效果。作品开始和结束可落在该时间段外,可包含该时间段前后的数据,但参赛案例必须以该有效时间段内的数据为基础。

  将相对完整的故事情节通过视频形式完成具有表现力的表达,呈现优质的商业广告作品。按照时长不同可分为一般影视项作品和微电影项作品。

  影视类作品格式为MP4,h.264编码,时长不超过120秒(微电影项时长限2-20分钟);两条影片以上视为系列(含两条),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;同一个作品,可报送不同类项;请务必提供发布证明,参考模板详见报送系统。

  平面类作品格式为JPG,PNG等,不得低于300像素,CMYK色彩模式,5MB以下;两幅以上视为系列(含两幅),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;同一个作品,可报送不同类项;请务必提供发布证明,参考模板详见报送系统。

  作品格式为MP3,时长不限;两条音频以上视为系列(含两条),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;请务必提供发布证明,参考模板详见报送系统。

  通过在大楼内部或街道、广场等室外公共场所设立霓虹灯、LED、广告牌、海报等形式,起到提高企业和品牌的知名度的效果。

  户外类作品格式为JPG,PNG,GIF等(不得低于300像素,CMYK色彩模式,5MB以下),如提供视频作品,格式为MP4,H.264编码;两幅/条以上视为系列(含两幅/条),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;同一个作品,可报送不同类项;请务必提供发布证明,参考模板详见报送系统。

  标识类作品格式为PDF或MP4,一个作品为一个文件,且文件应小于10MB;标识与展示类的作品分为三大项进行报送,1:设计类作品报送设计图(效果图及三视图);2:制作类作品报送完工实物/实景照片(包括局部结构细节文件);3:综合类(包含展示类作品)作品要求设计、制作、施工三项一体完成的项目,报送图片、视频等全面说明作品优势。

  以H5、小程序、游戏、网站、数字内容中心、APP等为载体,通过互动内容使受众进行人机交互或用户与内容的互动,并通过互动加深受众对品牌印象,达到营销及广告效果的案例或作品。

  使用在互联网或移动端与用户产生互动的短视频进行短视频营销,通过品牌定制、短视频内容与品牌贴合的方法以及硬广投入、内容植入、内容定制网红活动、账号运营、跨平台整合等具体方式达成营销及广告效果的作品或案例。

  通过视频或者ppt的方式呈现具体的移动交互案例,最好体现出通过互动后所获得的效果,视频文件格式为mp4,h.264编码,大小控制在500M以内,ppt文件务必保存为pdf或者视频文件,系列文件按顺序上传。

  平面、视频、音频、营销案例均可在这一类别上传,报送要求参照其它各类别。必须注意:此类作品必须尊重中国国情,尊重国人审美。

  黄河作品格式要求(年度类必须提供发布证明,创作类无需发布证明,但需要符合本年度命题。)

  影视类作品格式为MP4,h.264编码,时长不超过120秒(微电影项时长限2-20分钟);两条影片以上视为系列(含两条),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;同一个作品,可报送不同类项;请务必提供发布证明,参考模板详见报送系统。

  平面类作品格式为JPG,PNG等,不得低于300像素,CMYK色彩模式,5MB以下;两幅以上视为系列(含两幅),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;同一个作品,可报送不同类项;请务必提供发布证明,参考模板详见报送系统。

  类作品格式为MP3,时长不限;两条音频以上视为系列(含两条),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;请务必提供发布证明,参考模板详见报送系统。

  户外类作品格式为JPG,PNG,GIF等(不得低于300像素,CMYK色彩模式,5MB以下),如提供视频作品,格式为MP4,H.264编码;两幅/条以上视为系列(含两幅/条),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;同一个作品,可报送不同类项;请务必提供发布证明,参考模板详见报送系统。

  此类别以视频的形式报送,主要阐述参赛人物打动的公益事迹。作品格式为MP4,H.264编码,大小控制在500M以内,时长不超过3分钟。

  影视类作品格式为MP4,h.264编码,时长不超过120秒(微电影项时长限2-20分钟);两条影片以上视为系列(含两条),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;同一个作品,可报送不同类项;请务必提供发布证明,参考模板详见报送系统。

  平面类作品格式为JPG,PNG等,不得低于300像素,CMYK色彩模式,5MB以下;两幅以上视为系列(含两幅),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;同一个作品,可报送不同类项;请务必提供发布证明,参考模板详见报送系统

  类作品格式为MP3,时长不限;两条音频以上视为系列(含两条),系列作品请按逻辑顺序上传,系统将自动按上传顺序默认排序;请务必提供发布证明,参考模板详见报送系统。

  通过视频或者ppt的方式呈现具体的移动交互案例,最好体现出通过互动后所获得的效果,视频文件格式为mp4,h.264编码,大小控制在500M以内,ppt文件务必保存为pdf或者视频文件,系列文件按顺序上传。

  登录中国国际广告节官网网站——点击首页图片——进入一站式报系统——用户注册、登录——提交作品信息——上传参赛作品——提交发布证明(部分赛事及归类提供、详情见网站)——作品报送成功

  4.凡经组委会审查核实,确认具有抄袭、投报飞机稿行为的参赛单位或个人,取消其本年度及今后的参赛资格。

  5. 每件参赛作品仅限由一个单位报送,原则上由作品版权单位报送。如其他广告代理公司、制作公司或其他授权单位报名参赛,必须事先征得作品版权单位的同意,若发生版权纠纷,责任由报送单位自负,所获项将给予撤销。

  中国国际广告节始办于1982年,是由中国广告协会主办,旨在推进产业升级、推广创意、推动商务合作。前身为“全国优秀广告作品展”活动,自第七届(2000年)开始更名为“中国广告节”,随着广告节自身内容和参会群体的不断国际化,从第十五届(2008年)起,改称“中国国际广告节”,延续至今。

  中国国际广告节首届举办城市为,此后,先后在杭州、广州、无锡、大连、厦门、南京、成都、西安、昆明、青岛、合肥、南宁、南昌、沈阳、天津、贵阳、海口、长沙、等近20个城市举办。