英国电视节目的创意方法

2020-04-20 06:50

  大民族是保守的和谨慎的,可他们的电视业却迸发着蓬勃活力。一个个精彩的电视节目不仅在英国本土成功,向全世界输出节目模式也获得了巨大的商业利润。《谁想成为百万富翁》、《学徒》、《英国达人》等电视栏目和自制电视剧、纪录片,英国的电视节目模式不断被世界所购买或模仿。英国电视节目的创意有何独到之处?英国同行们是怎么进行创意的?在英国学习了20天之后,我有了感性的认识。

  首先是创新的制度保障。BBC很看重创意人员的丰富的经验外,也包容和尊重创意人员的教育背景、工作经历、个人习惯;ITV敢于使用没有工作经历的人担任创新团队的领导,并通过流程管理来执行和好点子的达成;Channel4新闻定购节目的主管每天都要花20%的时间搜集思考点子,与制作公司的创意团队一起研发节目,其中必须有三分之一的节目是Channel4自主研发。其次是使用科学的方法。他们注重头脑风暴,在充分了解客户(节目购买编辑、受众)需求的前提下,激发创作人员的创新思维,尊重每个人思想中的闪光点,形成“创意种子”;辅以团队的系统逻辑整合办法,构想“节目蓝图”;通过专业化的分工(流程、技术、环节设计等)对创意实施过程进行掌控和细化,来实现“节目价值”,最终达成对节目样式的成功创新。

  好点子的产生常常是旧元素的新组合。我们发现英国的节目模式其实很多都有类似环节,比如,利用巨大的金来吸引观众的参与,设计智力问答进行环节推进,利用风趣的主持人来增加可看性,等等。虽然各个节目都有其特点,但仔细分析,我们还是能找到这些节目模式背后所遵循的创意原则和方法。

  《THE MILLION POUND DROP(百万英镑从天而降)》是目前英国ITV最受欢迎的综艺节目之一,节目给参与者提供了100万英镑的诱人金,但是必须经过7个问答环节,钱才能属于他。每个问题有4个疑似答案,参与者必须将这100万英镑放在他认为正确的答案上,如果押得不对,钱就会掉下去被工作人员收走。这其实是一个很普通的智力竞猜赢大节目,主创人员没有循常规思去策划,而是做了大胆的创新。先给参与者100万现金,并成捆地放在演播室道具台上,由参与者根据自己认为正确的答案搬运、触摸、押放,钱掉下还是保留,这种感官的刺激所造成的巨大心理压力,大大增强了节目的节奏感和刺激感。节目运用了逆向思维,一个流程上的小小改变,造成了节目效果的截然不同。

  这是英国电视节目最常用到的手法,在大型综艺节目和一些小制作纪录片和访谈节目中,悬念制造不仅体现在环节设计上更贯穿于问题设置和故事展开的全过程。由ZODIAK旗下RDF Media公司制作的Channel4的热门节目《秘密百万富翁》就是一个经典案例。

  该节目以慈善为主题,真实记录一个富人帮助的全过程。节目选择有慈善意愿的富人,把他(她)放到需要帮助的社区和中,隐藏其身份,只给基本的生活保障,让富人去感受穷人的生活,并最终确定他(她)想要帮助的人,节目最后亮明其身份,开出支票给选定的受助者。整个节目在悬念之中,富人是否能够适应贫穷的生活是个悬念;受助者是谁是个悬念;最后的结果会怎样是个悬念。

  以纪录片的形式制造悬念是创作者为了激活观众“紧张与期待的心情”,在艺术处理上采取的一种积极手段。它包括“设悬”和“释悬”两个方面,前有“设悬”即百万富翁进入特定后的种种未知故事,后必有“释悬”即穷人得知与之生活在一起十天的那个人的真正身份和目的时的惊喜和。该节目在故事发展中间只亮开谜面,藏起谜底,在节目最后再予点破,合乎逻辑的剧情发展和展示人物命运的强烈反差,牢牢吸引住了观众,节目最后悬念的破解给观众心理造成极大的满足。目前,《秘密百万富翁》已经被美国FOX公司买走了节目样式的版权。

  BBC王牌职场创业真人秀节目《学徒》很好地诠释了什么叫冲突。从1万多名报名者中精选出来的16名候选者分成两组,在节目中各展其能,接受英国商业大亨艾伦·休格爵士(Alan Sugar)的,胜出者将不仅能得到艾伦·休格所提供的六位数高薪的工作机会,还能成为艾伦·休格的合作伙伴,并获得价值25万英镑的事业投资基金。于是,个体与个体、个体与集体间的冲突出现了。16名竞争者被分成两组完成十二次艰巨任务的对抗,在每一次对抗后,获胜的一组受到嘉,比如享受一顿奢侈的美餐,一次精彩的表演;失败的一组,将接受艾伦·休格和其智囊团的分析和,并且有一个人要被淘汰出局。队员之间为了让自己留下来,会在感情和的交织中产生三层冲突,个人之间的冲突,个人与集体间的冲突,还有就是两队集体之间的冲突。产生矛盾、激发冲突是这类真人秀节目吸引观众的要素。栏目策划人员在选择参赛选手时也有目的性,选手当中有投资人、心理学家、前自行车冠军、房地产中介、会计和来自创意艺术或快餐产业的企业家。在人物职业、经历、性别、个性的差异性上实现多样性,这也是为节目能够产生冲突做准备,不同群体或个人由于认识、看法、观念、情绪、情感上的差异,处理问题时容易引发冲突。

  反差会带来戏剧效果,这正是人们爱看的东西。《秘密百万富翁》就运用了这样的手法,把富人带到穷人区,他所遇到的意外就多了,比如房门的锁坏了怎么办?贫民区小超市没有他想买的东西怎么办?停电了他又有什么办法来解决?这些都成为可看性极强的元素,丰满了节目。不同事物或同一事物的不同方面对比差异程度愈强,反映到电视上可看性就越强,这种差异化在英国的很多节目中被运用,有些节目甚至直接用反差作为主元素来进行创意。比如,《60分钟改变》是一个改变室内装修的节目,体现人与人之间的真挚感情,前后截然不同的变化给房间主人带来惊喜;《从流行歌星到歌剧明星》是ITV连续做了三年的周末大型综艺节目,节目让流行歌曲明星去们不擅长的事情,强化了的反差增强了节目的戏剧效果。

  分析英国节目样式,会发现“讲故事”手法被普遍使用,大型真人秀类型的节目,从个体到参与的团队都是一个讲故事的过程,故事情节随着节目的进程不断展开。《学徒》中每一个参赛者都在这出大戏中担任角色,参与者的情绪变化,和团队的关系处理,面对评委时的心理变化,无不是在讲述故事的经过,只是这个故事发生在某个特定的时间段而已。性(事实类)娱乐节目更是以某 个故事线热播《超级保姆》,用真实记录的手法讲述超级保姆帮助家长改变孩子的故事。有矛盾、有冲突、有惊喜。英国观众对纪录片情有独钟,一部反映里的外国人状态的系列纪录片《LOCKED UP ABROAD(中的外国人)》和记录吉普赛女孩婚礼的揭秘纪录片都获得了很高的收视率,这些纪录片都成功地进行了商业版权和模式的国际售卖。以电视剧手法拍摄的真实生活剧《THE ONLY WAY IS ESSEX》也在英国获得了众多年轻人的追捧,这些都是“会讲故事”的经典案例。英国电视节目的选材很广,家族历史、历史地理、烹饪和食物、家居装饰、旅游探险、艺术、婚恋、健康保养、亲子关系,这些内容都可以用讲故事的表现手法,设计成某种节目模式推向市场。

  英国电视节目的创意方法还有很多,在内容主导原则下,英国电视从业者科学详细地研究大众收视心理、习惯和趋向,始终围绕观众的需求开发节目。在其节目模式中不难发现,那些创新表现手法并不是单一存在而是被综合运用的,很多节目中交织着悬念、故事、反差、冲突,形式服务于内容。在制作时,细化节目的操作流程,对一个节目环节点的设置、一段同期声的使用、一组镜头的剪辑,都要求严格按照节目规范的脚本执行到位,细节上不走样是节目流畅和故事展开的保障。从一个好点子的出现,到节目,全过程精准控制。

  向英国同行学习,结合自身特点,掌握、总结和使用这些方法,我们便能得到打开创意之门的钥匙。需要强调的是,所有想法的达成要建立在制度、规范、细节等环节的管控之上,当我们知道了该如何执行并保持创意的一贯性时,电视的改变将是巨大的。

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